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鹭岛1930年代就有“票房大战”(2)

3 会员卡广告1936年就登上了报纸

几十年前,厦门片子院有一套自己的经营策略,并且对顾客的办事还很到位。

1936年5月1日的《厦门大年夜报》上,有一则长长的《思明剧场发售楼下月券缘由》:本院为谋不雅客利便起见,决自蒲月一日起,发售一种楼下月券,每券法币三元,内分十二格,足供整一个月不雅剧之用,兹将简章法子列下。本券售法币三元,有效时代,整一个月(由购券之日谋略),期满作废。

但对这种券,也有诸多应用规定。比如,逢换片,可持此券向售票房盖戳片名,换取入场券入院,但每片只限一次;凡购此券,遇巨片增价时,仍一律通用;每月尾凭所售券上号码开签一次,奖品分一二三等奖。“会员卡、抽奖、赠品等这些竞争手段,早在近百年前就已经在厦门呈现。”郭老说,除此之外,剧场还常常经由过程加演的要领收买客源,例如在正片开始前加演喜剧两本,抑或加演《葡萄仙子》一类的短剧。

除了印制片子阐明书、为不雅众先容片子剧情以外,每当片子院要开映新片,都邑在报纸上造势,做足噱头。1927年,由周文珠、王元龙、黎明晖、韩云珍合演的《透明的上海》将在鹭岛上映,片方在报纸上做了大年夜幅广告“不日开映先此书记”。当时的演员和制片人已司相识在各地做鼓吹推介活动。

4 巨幅片子海报从五楼不停垂到二楼

早期厦门的片子院,在新片上映之前会大年夜肆鼓吹,先容剧情、导演、演员和歌曲,放出一些剧照。还会进行游街鼓吹,安排十几小我抬着广告牌,列个队形走在大年夜街上,敲锣打鼓地叫卖,喊着影片中的经典台词,也带着喇叭进行广播鼓吹。平日是本日搞鼓吹,翌日就放映。

后来,片子院都邑在片子上映之际,使用修建物的墙面,由片子院经久聘请的美工绘制巨型海报。

郭老记得,20世纪40年代,有部名叫《荡妇心》的片子在厦门异常火爆,思明片子院五层高的修建上挂起了一幅巨幅的片子海报,从第五层不停垂至第二层,覆盖了四层高的楼面,一时蔚为壮不雅。

除了户外广告以外,片子院在每部片子上映时,都邑印制片子阐明书随票附送,无意偶尔碰到热门片子,就会将一大年夜叠阐明书放在收票处让不雅众自取,阐明书上面不仅有剧情梗概,还有导演、编剧和演员的先容,以致有的还会附上片子主题曲的歌词和简谱,以便人们传唱。

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